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行动房地产创意行动点子电话营业

  

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  2017年即将过去,一晃就到了进行年终盘点的时刻,房地产营销领域这一年可谓热闹非凡,地产营销人的创意层出不穷,有创互动小编从全年多个营销案例中,精选出10个经典案例,让大家一次看个够! 万科城市乐跑的好处在于,降低了营销活动的商业性质,甚至带有了公益性,从活动预热到报名到比赛直播到后续报道,拉长了营销持续周期,以企业组团参加,直击大规模白领客群。最重要的是引发自发传播,比如为大家提供各种自拍的理由,让大家现场拍照片发朋友圈,比如萌萌哒人偶、性感帅哥美女模特或热身教练、背景板签到墙、运动装备、开场仪式、起跑点、终点、奖牌、纪念品、成绩单等,当然最有效还是和大咖合影,以往万科深圳乐跑时大家都会争相和王石、郁亮合影发朋友圈,现在尽管王石“跑了”,我相信万科的城市乐跑还会继续跑下去。 从以上案例中,有创互动发现,整个地产营销的互联网化趋势已经非常明显,传统的营销方式不断向线上转移,跨界、借势、新技术在地产营销中的运营越来越娴熟,高大上的营销变得越来越接地气,只有好玩有趣,才能引爆社交传播。 不断反转的剧情以及出人意料的结果,cf十一周年源天龙运动行客服电话众少cf源天龙续,引发了很多争议和讨论,甚至网红、大号、大咖也参与其中,使得事件持续发酵放大,获得4亿+次的曝光。 双十一期间,与其他品牌跟风轰炸不同,万科·维园坚持走温情路线,以怀旧老照片的形式,用“岁月无声可安好”回忆杀,带我们穿越回那年还没有双十一的青葱岁月。随后万科·维园再度出手,以11月感恩季为出发点,寻找教龄时间较长的资深教师大IP,作为“岁月文化代言人”。线下联手区域各小初高中学校,进行拍摄教师征集;线上借助各个学校校友群资源,利用校友将信息进行广泛传播,一时间各学校师生都成了本次推广的“自来水”。 2017海信地产线上新品发布会如期举行,引起了同行和市民的广泛关注。5月15日-5月19日,5万红包雨震撼来袭。VR实景红包,邀约朋友一起体验线上样板间,在抢红包的同时告知新品发布会。 为了万小熊,万达还举办了首届吉祥物大赛,注册了万小熊个人微博(已有2万多粉丝),制作年轻人社交聊天、斗图最常用的万小熊蠢萌贱表情包,让万达这个品牌变得十分有趣! 7、七夕给你一台可以检测线日,保利悦都举办湖滨都会样板区公开活动。在活动中,苏州保利置业耗巨资首次引进可以检测真爱的心跳感应装置:它能感受城市1000万人每个个体的心跳,并且在其中找到心跳一致的两个人。就是这么惊人的黑科技。 近年来高科技技术发展迅猛,VR(虚拟现实)和AR(增强现实)在房地产领域得到越来越多的应用,VR技术更多应用于看房以及楼盘展示,AR技术则更多用于营销推广,真正将两者结合起来,才能引爆整个品牌传播。 玩法二:通过互动式灯光游戏方式来与陌生人“心灵相通”。两位或以上的观众可以将手放在手形图案上方,借助心跳传感器,用心跳实时控制LED 彩灯; 若有两人以上的心跳在同一频率,心形大屏幕会给你带来惊喜。 刚刚公布王石退出万科董事会的消息,万科再次成为地产圈的焦点,其实2017年上半年万科在北京、深圳、青岛等各大城市举办的城市乐跑早已一次次成为焦点,万科多年来把城市乐跑活动做成了一个品牌,甚至掀起了地产界一股“跑步营销”的热潮。 在这个看脸的时代,“校花”一词本身就足够吸引眼球,何况长沙万科举办的“最美校花大赛”剧情几经翻转,最终爆发成为国民级的话题现象,最开始万科也只是用常规媒体平台大肆报道,通过拉票引爆社交传播,但是偶然得益于一位“奇葩”校花“丫蛋”的参赛,把大赛推向了高潮,因为其巨大的形象反差,反而赢得了高票,后来又发现并非本人参赛被取消资格,网友强烈反对,最后Y蛋本人重新参赛,并赢得了冠军。 玩法一:观众通过一同触摸十二条连接“心脏”的血脉,可以点亮爱心并且发出各种绚丽的色彩和声音,借此传递出爱与和平的讯息。用潮流酷炫科技,让爱苏州的每一个人都能真实地感受城市的心跳。一同点亮城市之心,沸腾姑苏。 借势营销第一要素是快,如今大家都很快,这个时候拼的就是创意了,只有好的创意才能引发指数级的自发传播。 11月18日,合肥院子全球发布盛典揭幕,章子怡亲临助阵,超过2000人到场,形成百万+传播量,开创合肥地产发布的新巅峰。盛典启幕前两周,合肥院子以“见真章”为主题的悬疑炒作,引导公众参与讨论,3天时间,悬疑炒作就已成为合肥本土最有热点的话题。双十一前夕,随着“见真章”悬念的揭秘,章子怡助阵合肥院子发布盛典的消息一出,一时间沸腾合肥,形成整个传播周期中的第一个爆炸点。立体渠道组合迅速爆破,达成百万加传播量。 借势营销成为新媒体时代最常见的营销手法,今年高考热闹异常,地产圈不甘寂寞加入借势大军。房企借势已经不仅仅是发张祝福海报那么简单了,地产营销人脑洞大开,创意层出不穷,形式多种多样,有高考试卷、有答题卡、有准考证、有金榜题名符、有各种创意海报,还有线下的高考加油站,送水送伞送文具,简直是2017上半年地产圈最盛大的一次创意盛宴。 刚入秋的最美季节,在金辉的发源地福州,开启了文艺的叙事方式。从179人的网络征集,到累计近4万人次的网络投票量。从3位摄影师对10位金辉业主生活的跟拍,到近60万人次的网络浏览量。持续近1个月的“微笑拥抱生活”影像记录,于11月4日,真切地在金辉城市美学馆展出。 数据显示,直播在线万+人次,而前期预热的VR实景样板间浏览量更是超过117万+人次,成为近期青岛地产圈当之无愧的热点。 房地产行业已进入新媒体营销时代,在这个时代“你若端着,我便无感”,所以营销必须有趣。熊本熊在网上火得一塌糊涂,为熊本县起到极大的营销作用,广州万达城也推出了自己的卡通吉祥物万小熊,把营销人格化,万小熊去机场接机、去喜茶排队、去和大妈跳广场舞,引起话题无数,万达更是结合前沿的AR(增强现实)技术,手机扫码南都报纸广告,万小熊跃然纸上! 复地结合武汉地铁六号线开通制作了一个AR视频,以“全球首座AR城市”为传播点,把地域情怀与时下火热的AR技术结合,引发了武汉人在社交圈层的自发传播。最终,在有着1060万人口的大武汉,爆发了高达1500万+的传播量。

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